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淘宝运营技巧:教你如何获取直播封面流量

来源:未知 作者:admin 发布时间:2020-05-18 13:24

展现——点击——阅读——咨询——成交,基本所有的电商产品都遵循这样的流程,而在直播或者短视频中,一张有着高点击率的封面图尤为重要,那么如何制作一张高质量的封面图呢?

首先,我们需要先了解直播间封面图的规范

封面图不出现文字(直播间浮窗除外)

直播间的封面图不需要出现任何文字、小浮标或图案,整体看起来干净大气

如果确实想要展示一些活动、产品的卖点信息,可以用浮窗进行展示

淘宝运营技巧:教你如何获取直播封面流量

封面图不出现拼接图、边框图

直播间的封面图也不允许出现拼接图和边框图,有明显拼接痕迹的图片和带有边框图的封面图都是直播间不允许的

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无版权情况下,封面图内出现除主播以外的人

如果在封面图中想要出现主播意外的人,需要有这个人物的授权(主要是针对一些名人/网红/版权人物),避免出现一些版权侵权的麻烦事情

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不出现logo和大面积黑色

一般来说产品logo、品牌代表图案都是不允许的

大多类目也不允许封面中出现大量的黑色(珠宝类除外)

直播间的封面图内容保持一致

直播间通常两张封面图的比例分别是1:1和16:9,平台通常会将两个封面投放到不同的渠道,而两个对外的封面保持一致,可以帮助一些粉丝、用户快速识别你,进入你的直播间

这里分享一个小技巧,可以用手机的横屏拍摄图像,裁剪一张1比1的,这样两张封面的画面就是一样的了

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一些特殊的封面要求(通常是活动),按照活动要求做

上面说了我们的直播封面中不允许出现logo等图案,但我们有时候在直播频道中也可以看到一些直播间的封面图是有Logo的,一般这种情况都是一些特殊活动,比如说垂直类目的排位赛\真惠选等,这类活动官方会允许使用特定形式的logo,单都有相应的格式和位置要求,不能随意变动

淘宝运营技巧:教你如何获取直播封面流量

上面说了不少封面图选择时需要注意的规则示范,主要是这一点比较重要,平台对于封面不符合规范的直播会有对应的处罚:如果不符合规范,本场直播就不会在公域频道展现,获得公域的流量,只会展示给你的粉丝,如果确实不小心,收到违规信息一定要尽快处理

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高引流封面的3个特点

以场景为导向

某些特定的场景总是容易引起人们情感上的共鸣,例如放学回家街道上打闹的孩子,会容易让人勾起自己多年前在学校的回忆,再比如一个在大自然风光中畅游的旅人,营造出的自有、冒险的氛围,大概也会让身处都市中你心生一份向往

以人群为导向

这类封面通常适合小众品类的人去做,例如我是一个做汉服产品的店主,我可能不太希望非汉服爱好者进入直播间,那我封面图可能就会直接选择汉服来吸引喜欢汉服的人

以帅哥美女为导向

达人直播使用这类会比较多一些,因为她可能更多是帮别人卖一些东西,涉及的类别比较广,每天卖的东西不一样,选用本人的照片作为封面就比较合适

淘宝运营技巧:教你如何获取直播封面流量

但我们发现高点击率的直播封面图往往不是单一的某类,而是三合一的封面图,场景、人物、产品三合一进行呈现,这样能够传达的信息更多,能更好的让观众理解你的内容,更容易受到粉丝喜爱,上图就是两张三合一的直播封面

直播封面做得好,确实可以直播间带来巨大的流量,但想要真正长期进行高质量的直播运营,其他要做的还有很多,下次再和大家继续交流